Grundlæggende SEO analyse

1. Website Grader fra Hubspot - Website.Grader.com er et gratis SEO værktøj, der måler effektiviteten af og potentialet i din hjemmeside. Værktøjet giver en score, der omfatter elementer såsom trafik, SEO, social popularitet og andre tekniske faktorer. Det giver også nogle grundlæggende råd om, hvordan hjemmesiden kan forbedres ud fra et marketing perspektiv.

2. Content Duplication finder by Virante - Dette værktøj checker duplicate content på din site og mulige interne titler og overskrifter, der indeholder samme søgeord.

3. Builtwith af Gary Brewer - BuiltWith.com er et analyseværktøj, der yder teknisk analyse og oplysninger om SEO forbedringer til at gøre din website mere effektiv i SEO forstand.

4. Quarkbase - Quarkbase.com er en fantastisk måde at finde oplysninger om din hjemmeside på, især statistik om social bookmarking, Alexa ranking, relaterede websteder og domæne oplysninger.

Grundlæggende link analyse

5. Yahoo Site Explorer er stadigt det bedste gratis værktøj til at finde, de websites og sider, der linker til din egen hjemmeside. Endvidere får du et overblik over, hvor mange af dine sider, der er indekseret.

6. Google Browser fra Touchgraph - TG Google Browser er et gratis Java-program, som du kan bruge til at undersøge forbindelsen mellem relaterede hjemmesider.

Grundlæggende on-site analyse

7. SEO Browser fra Anduro Marketing og McAnerin International Inc. - SEO-Browser.com er et gratis værktøj, som lader dig se din hjemmeside som en søgemaskine ser den. Det er nyttigt til at finde billeder uden alt-tekst, for at sikre at rullemenuer kan læses og meget mere.

8. Image Analyzer fra Juicy Studio - Image Analyzer analyserer alle dine billeder på en side mht. til alt-tekst, længde/bredde angivelse, titler og meget mere.

9. Server Header Checker fra SEO Consultants - Server Header Checker giver dig mulighed for at analysere din hjemmeside uden www-versionen og andre sider for at kontrollere, at serverens header returnerer et 301-omdirigeringssvar, 200 OK svar osv.

10. Popuri af Xavier Larrea - Popuri.us giver dig mulighed for hurtigt at tjekke din link popularitet på tværs af sociale bookmarking steder, Google Page Rank og meget mere.

Har du nogle flere gratis værktøjer?

Google har valgt at implementere personaliseret søgning for alle - med mindre man selv slår det fra. Og hvor mange brugere er det lige, der får slået det fra? 2-3%, næppe mange flere. Det betyder, at langt størstedelen af Googles mange anvendere i dag får leveret søgeresultater, der er baseret på den søgeaktivitet, de selv udfører. Det er således ikke en “neutral” søgning men en søgning baseret på, hvordan brugeren opfører sig. Laver man SEO, og ikke slår dette fra, får man altså et misvisende billede af sine rankings.

Og hvor fremgår det så henne i Googles søgemaskine? Hvis du ser øverst til højre i Googles søgemaskine, vil du opdage nedensåtende tre links. Det er linket, ‘Weboversigt’, der er interessant.

Går du ind på Weboversigt får du følgende skærmbillede frem:

For at deaktivere skal du klikke på linket ‘Deaktiver tilpasninger, der er baseret på søgeaktivitet’. Dette vil jeg anbefale, at du gør lige nu, så du kun ser neutrale søgeresultater i Google.

Men da Google ved at mange ejere af websites er meget afhængige af salget omkring jul, venter Google med at rulle teknologien ud til alle datacentre til efter jul. Derfor vil der ikke ske de store ændringer i søgeresultaterne på denne side af jul.

Efter jul gennemføres så hele udrulningen, der nogle steder forventes med spænding, da tidligere teknologi-forandringer hos Google har medført store “hop” blandt resultaterne i søgemaskinen. Det er tidligere set, at hjemmesider med virkelig gode placeringer er røget ned i resultaterne mens andre er blevet rykket frem. Så Caffeine ventes med spænding af hele SEO-branchen.

Google stoppede brugen af meta keywords for mange år siden, da folk begyndte at misbruge dem og fyldt mange og ganske ofte totalt irrelevante søgeord i deres meta-tags. Matt Cutts vil dog ikke helt afvise, at man vil begynde at bruge dem igen, men han anser det for usandsynligt. Så du kan udfylde dem, men gør det kun med relevante søgeord - ellers bør du helt undlade.

I øvrigt gør Google brug af Meta Description. Ikke til ranking af websites men til brug i selve søgeresultaterne. Som regel er det meta-beskrivelsen der anvendes i søgeresultaterne, men Google kan finde på at tage anden tekst fra siden, hvis de anser den for mere relevant. Så bliv ved med at skrive en god, relevant og sælgende meta-beskrivelse.

I øvrigt bringer Rosenstand en podcast om, at leverandører af webshops sover når det drejer sig om søgemaskineoptimering. Heri har han utvivlsomt ret. Du har mulighed for at høre hele podcasten her (jeg må indrømme at jeg ikke selv har hørt den).

Endelig skriver SeoTips om, at man ikke skal udelukke password-beskyttede sider fra Google. Selv om ikke-medlemmer ikke kan se dem, kan de godt indekseres i Google og på den måde give en masse trafik. Og det har han jo ret i.

Thomas Rosenstand beskriver i et meget spændende blogindlæg om en ny funktion i Googles søgemaskine, hvor man nu kan forsøge at få oprettet ‘hop til links’ i sit søgeresultatet. Det betyder, at man kan udnytte long tail søgninger på ens egne lange tekstsider, hvis man ellers strukturerer siden ordentligt. Men du bør hellere selv læse Rosenstands artikel Har du en lang en.

DeMib skriver om performancebaseret SEO altid er godt. Som kunde kan det være rart kun at skulle betale for de resultater, som en søgemaskineoptimering bibringer. Mikkel DeMib beskriver 5 faktorer man skal være opmærksom på som kunde, hvis man indgår en aftale om betaling efter perfomance:

1. Det er ikke billigere
2. Du får mindre frihed
3. Du skal binde dig i længere tid
4. Du skal betale en ‘exit-pris’ ved opsigelse
5. Din SEO-leverandør kommer måske til at tjene mere end du!

Rune Hansen skriver på sin blog om at man skal tænke sig om inden man går i gang med et SEO-projekt. Måske ikke ligefrem en afsindig stor nyhed, men som Rune skriver er omtanke det halve arbejde. Er du ny ud i seo-verdenen er Runes råd bestemt en læsning værd.

Strategen, som også kaldes Karsten Nygaard, skriver om at effektive adwords-kampagner kræver effektive landingpages. Heller ikke ligefrem rocket-science for den erfarne, men som Karsten skriver, er det de færreste Adwords kunder, der forstår sammenhængen mellem Adwords og landingpages - eller sågar blot Adwords alene. Så læs også Karsten artikel - den er ikke så lang. 

God fornøjelse med læsningen!

Det er ikke svært at komme på side 1 i Google.

1. Du skal identificere de rigtige søgeord (dem med et vist volumen og med lav konkurrence).

2. Så skal du blot skaffe søgeordsfokuserede links til en søgeordsfokuseret landingsside (med ovenstående søgeord).

Hvis du husker de to ovenstående trin, ved du mere om SEO end de fleste andre.

Faktisk er det så sandt som det er skrevet! SEO er ikke svært - på papiret. Alle kan udføre de trin, der er beskrevet ovenfor og der skal ikke mere til. Problemet ligger mere i at sætte tingene i system og gøre det på den mest effektive måde, så hele processen ikke bliver alt for tidskrævende og dermed dyr.

Det er her de fleste konsulenter i søgemaskineoptimering kan gøre forskellen. Deres viden, erfaring og processer er bedre end den almindelige webstedsejer. Derfor har de en berettigelse og derfor har de vind i sejlene for øjeblikket. Men i princippet udfører de kun de to trin, som er nævnt ovenfor.

Jeg troede faktisk, at de fleste i dag vidste, at opbygning af links er en af grundstenene for en succesfuld SEO kampagne. Men der kommer løbende nye til branchen, så her er et lille genopfriskningskursus om, hvorfor links er så vigtige.

Omkring 1996 begyndte søgemaskinerne at opdage, at søgeresultater udelukkende baseret på sammenhængen mellem søgeord og indhold ikke længere var tilstrækkelige af to grunde. For det første var det mængden af indhold skabt mellem midten og slutningen af 90′erne, der var så enorm, at det var svært at identificere, hvilke dokumenter, der var de mest relevante og skulle placeres øverst. Den anden årsag var, at det var nemt at spamme søgemaskinerne med såkaldt “keyword stuffing”, oprettelse af skjulte tekster og såkaldt cloaking.

I løbet af 1997 og 1998 blev der lavet en del forskning omkring sammenhængen på nettet (links) - altså hvordan enkelte websites er knyttet til hinanden. To vigtige algoritmer til indrangering af websites blev opfundet. Den ene er PageRank - opfundet af Google - og så den mindre kendte, HITS,  udviklet af professor Jon Kleinberg.

De to algoritmer arbejder med to vigtige begreber: Knudepunkt og prestige. Et knudepunkt kan sammenlignes med en person i et samfund. Jo flere kontakter (links) en person har i sit netværk, desto vigtigere kan han siges at være i samfundet. Og prestige hænger sammen med hvor mange vigtige folk der er forbundet med dig. Det er derfor, man taler om, at kvaliteten af links er mere vigtig end blot mængden.

Da jeg forklarede disse fundamentale ting i sidste uge, var der nogle ting, der faldt på plads - sådan så det i hvert fald ud. Men det førte logisk nok til det næste spørgsmål:  ”Hvordan får jeg links?” Og det er vel nok 100.000 kr. spørgsmålet indenfor søgemaskineoptimering. Jeg har fået spørgsmålet mange gange og især fra mindre og mellemstore virksomheder.

Store (kendte) virksomheder har som regel lettere ved at få links end små virksomheder, men starter man i det små og laver en jævn og konstant linkopbygning, så kommer resultaterne. Og fokuserer man benhårdt på sin forretning og sin niche online, så kommer både links og søgeresultater næsten af sig selv.

En god øvelse som jeg ofte bruger på mine kunder (både store og små) er at bede dem om at skrive 10 grunde til, at jeg skal linke til deres website. Sid ned foran din egen website og spørg, hvilke gode årsager er der til at andre gider at linke til det?

Det er sjældent at folk finder mere end 5-6 grunde, men det er en god test til at vurdere styrken af indholdet på websiten.  Hvis ingen gider at linke - hvad skal man så med websiten?

Uanset om man er SEO konsulent eller selv udfører SEO arbejde på sin egen website giver de nævnte faktorer en god oversigt over, hvilke ting, der er vigtige og hvilke, man ikke behøver at anvende så meget tid på.

I følge SEOMoz er de fem vigtigste ranking faktorer:

1. Ankertekst (linktekst) fra eksterne links
2. Brugen af søgeord i titlen på siden (Title tag)
3. Rå linkpopularitet (jo flere links desto bedre)
4. Links fra mange forskellige domainer
5. Brugen af søgetermen i domainnavnet

Du kan se hele undersøgelsen og alle rankingfaktorer her.

Med lad os træde et skridt tilbage og begynde med strategien.

1. Definer dine mål

Uden klare mål er det vanskeligt at vide, hvordan du skal bruge din tid. Start med at angive dine mål. Ønsker du at sælge tjenesteydelser eller produkter? Ønsker du at øge trafikken til et nyt niveau? Ønsker du at øge din branding? Hvilke SEO knapper du skal dreje på, afhænger meget af hvilke mål, du forsøger at opnå.

Når du har din liste, skal du oprette et sæt KPI’er - et godt engelsk begreb. KPI står for Key Performance Indicator. KPI’erne vil give dig nogle parametre til at hjælpe dig med at afgøre, om du opfylder dine mål eller ej.

Her er et par eksempler:

• Rank top ti for søgeord x i Google
• Øge trafikken fra søgemaskiner ved x procent på x måneder
• Få 1.000 nye signups fra søgning i marts måned
• Sælg ti produkter pr. dag til søgebrugere i næste uge

De bedste KPI’er er meget specifikke. Du enten ramme målet eller ej. Din strategi vil blive fastlagt ud fra dine mål. Hvis dit mål er at sælge ti produkter i løbet af næste uge på et nyt websted, så vil din strategi være at glemme SEO (det er langsigtet) og i stedet fokusere på PPC i stedet. Hvis dit mål er at få 1.000 nye e-mail abonnenter i løbet af et år kan du bruge tid på at analysere hvor dine brugere findes på nettet og få dit navn spredt på alverdens sociale medier. Hvis dit mål er at få søgeord x nr. 1 i Google, skal du fokusere meget på linkbuilding og så videre. Dine mål definerer din taktik.

Når du har en liste med klare målsætninger og en klar liste over KPI’er, er næste skridt at se på alderen af din website.

2. Hvilken type website har du?

Ny website
En af de vigtigste opgaver for de nye websites er linkbuilding. Så længe din website er ukendt og ikke-sammenhængende med andre har den ikke en chance i søgemaskinerne. Så få det grundlæggende på plads - søgeord i title-tags, søgeordsfokuseret indhold, stærk intern linking - men fokuser på linkbuilding. Hvis det betyder, at du skal oprette en stor mængde kvalitetsindhold først, så må det blot være sådan.

Etableret Website
Det modsatte er tilfældet for en etableret website. Links er altid vigtige men har du allerede en eksisterende website med masser af indgående links, kan det der gør forskellen være såkaldte on-page faktorer. F.eks. at tilføje en ny side med søgerelevant indhold og linke det internt, så kan det mange gang være nok til at få en god ranking i Google.

3. De fem vigtigste områder af SEO, du bør bruge tid på

Disse faktorer kan man altid diskutere, men her er mine bud:

 1. Lave super interessant og målrettet indhold
Alting starter med bemærkelsesværdigt indhold, det vil sige indhold, som andre bemærker og linker til. Har du enestående, interessant indhold? Kan dit indhold løse et problem? Kan dit indhold give ny indsigt? Kan dit indhold starte - eller bidrage til - en samtale?

2. Websites egnethed til webcrawling
Hvis dit indhold ikke kan crawles af søgemaskinerne får du ingen ranking. Vær sikker på, at din hjemmeside er let tilgængelig for både mennesker og søgemaskine spiders.

3. Opbyg Links
Googles algoritme baserer sig stærkt på links. Få, byg eller køb links og så kommer din ranking. Sørg for at dine søgeord er i link teksten. Linkbuilding betyder også at opbygge relationer med andre mennesker. Brug en masse tid på at gøre dette, især i starten af din websites levealder.

4. Title-tag
Ingen ved nøjagtigt hvor vigtig titlen på den enkelte side er. Men den har helt klart en høj klik-værdi. Har du en god sælgende titel er der flere, der klikker på den. Hvad gør at folk klikker på dine links?

5. On-Page indhold
Lad være med at bruge alt for megen tid på en masse gnidder på din website. Sørg for at indholdet er godt og fokuseret mod nogle relevante søgeord og søgeordssætninger. Link siden til relaterede med søgeord i selve teksten og i linkteksten.

Endelig bør du holde øje med dine konkurrenter. Uanset hvad de gør er du nødt til at gøre mere af samme slags…

Held og lykke derude:)